1. Sumele care se vor cheltui in publicitatea online in 2007 ar trebui sa depaseasca predictiile conservatoare facute in aceasta perioada. In 2006, prezicerile sumelor pentru publicitatea pe Internet erau de aproximativ 20% peste anul precedent. Potrivit Nielsen Monitor-Plus, sumele realizate sunt aproximativ cu 50 de procente mai mari. Cu toate acestea, unii specialisti considera inca o crestere de 15-20% pentru 2007. Media Life Magazine a publicat alaturi de acest studiu si lista primelor 25 de branduri din 2006: Yahoo, Google si MSN/Windows Live au iesit pe primele locuri.

2. Utilizatorii de internet tolereaza prezenta produselor in filme, emisiuni de televiziune sau jocuri, atat timp cat ea nu este intruziva. Studiul New Media Strategies a monitorizat discutii de pe 43 de site-uri si a gasit ca doar 32% erau negative fata de produse. De asemenea, oamenii nu au nimic impotriva publicitatii atat timp cat ea este inteligenta.

3. Yahoo a inregistrat aproximativ 354.5 miliarde de pagini vizionate de la 1 ianuarie pana la 30 noiembrie, devenind proprietatea online cu cel mai mare trafic. MySpace este a doua, in timp ce Google se claseaza pe pozitia a treia. Nielsen NetRatings a realizat si clasamentul primilor 10 advertiseri.

4. Topuri de sfarsit de an si la AdFreak. 10 Most Wanted Stories for 2006. Catalogul Ikea si picanteriile din el, Bank of America si coverul dupa One – U2 sau Burger King si prietena, Brooke Burke printre ele.

Si pentru ca in vacanta este timp de o rememorare a celor mai cele din advertising, AdLand vine cu Drumroll, in doua parti. Fraza cea mai catchy, animatie retro, cea mai buna utilizare a unei maimute, cel mai bun spot la jocurile video, cel mai bun musical, cea mai mare durere de cap, cel mai suav zambet. Cele mai cele din advertisingul 2006.
Sa ne recitim in 2007.

Intai Time te-a desemnat persoana anului. Acum MarketWatch te anunta ca TU esti cautat in 2007. Te vor!

Ne-am mai confruntat cu acelasi model, numai ca el a apartinut offline-ului. Parafrazand-o pe Coco Channel, esenta modei este demodarea. Acum e din nou la moda marturia omului simplu. Marturia omului obisnuit, indemnul lui X-ulescu, imaginea persoanei comune, cu care sa te poti identifica. Oameni obisnuiti, acei no-name, pot influenta decizia celorlalti. Prin simplul fapt ca sunt credibili: simpli, anonimi, deci probabil fara motive ascunse.

Companiile te cauta. Ce vor ele de la tine?

• Contributia ta (vezi aplicatiile wiki).

• Expertiza ta (vezi cazul Demand Media, Yahoo Answers).

• Opinia si comentariile tale .

• Experienta ta.

• Recenziile si criticile tale.

• Jurnalul si profilul tau (vezi siturile ca Facebook, MySpace).

Si raman intrebandu-ma cat din comunicare mai ramane offline. Avem timp de ambele? Care predomina? Incepe sa se contureze un model?
Sper sa gasesc raspunsuri pana in 2007. Pe 3 ianuarie. Pana atunci, o pauza de online.

1. 2007 New Year’s Eve Connecting People. MSN si Nokia vor lansa un website in parteneriat pentru a difuza parti din concertele de Anul Nou. Materiale live din Hong Kong, Berlin, New York, Mumbai si Rio, cat si interviuri cu artisti vor fi disponibile pe site-ul nokianewyearseve.msn.com.

2. Numarul celor care au DVD player a crescut, potrivit unui studiu Nielsen Media Research realizat in Statele Unite. Aceasta piata a depasit-o pe cea VCR-ului: penetrarea DVD-ului a ajuns la 81.2 procente, in timp ce cea a VCR-ului a scazut, ajungand la 76.5. De asemenea, numarul utilizatorilor de telefoane mobile a crescut pana la 75%, al celor de MP3 playere pana la 27%, iar al utilizatorilor de satelit a atins 27 de procente.

3. Ford lanseaza un nou model, iar campania de promovare va include si o colaborare cu MSN, targetata pentru categoria de varsta de 30 de ani. Fordedge.msn.com va oferi informatii despre evenimente si activitati din 25 de orase, precum si posibilitatea de a interactiona cu utilizatorii site-ului, adresandu-se persoanelor dinamice si cu un simt practic al tehnologiei.

4. MTVN Mobile Media, un nou departament al MTV Networks, va crea si oferi jocuri, video-uri, tonuri de apel care vor putea fi distribuite utilizatorilor de telefoane mobile. Presedintele si CEO al MTV Network, Judy McGrath, a declarat pentru ClickZ News ca “amprenta digitala globala a companiei se va extinde, astfel incat comunitatile din jurul brandului MTV sa poata accesa continutul de oriunde”.

1. Weblog, Blog, Vlob, Plog si acum…Flog. News York Times a realizat o lista a momentelor bune si proaste din advertisingul 2006. Internetul nu a dus lipsa de floguri in acest an (Sony PSP, Wal-Mart Stores). Marele pas facut anul acesta a fost curajul marketerilor de a trece de media traditionale si de a incerca noile tehnologii (podcasts, video-on-demand, bloguri, social networking si video sharing).

2. Continuand seria articolelor de tipul “primii 10 care…”, Advertising Age publica in “Book of Tens” clasamentul “10 Who Made Their Mark”. 10 oameni care au reusit sa schimbe ceva. Dintre ei: Kim Kadlec – vice-presedinte Media Johnson & Johnson, Jay Z si Chad Hurley – unul dintre cei doi CEO si fondator YouTube.

3. Site-urile de recrutare, atat cele regionale, cat si cele care se invartesc in jurul comunitatile sunt asteptate sa creasca. Explicatia este schimbarea pietii de recrutari: de la masa la nisa, potrivit unui studiu realizat de compania de cercetare media, Borrell and Associates.

4. Microsoft a lansat doua initiative pentru a promova noile pachete de software business, destinate companiilor mici si mijlocii. Companie foloseste floating ad si a creat si un concurs pentru a afla “care este cea mai creativa idee de mica afacere din tara”. Microsoft s-a decis sa foloseasca floating ads dupa ce a remarcat un declin in conversiune din unitatile reclamelor online obisnuite.

1. Google si NASA au semnat un acord de colaborare pentru proiectele de cercetare a datelor stiintifice, utilizand Google Earth de pe Luna si de pe Marte. Pe viitor, vor fi implementate si alte proiecte, nu doar fuziunea dintre informatiile NASA si aplicatiile Google, asa cum a fost anuntat ieri in cadrul conferintei de presa: interactiunea om-computer, colaborari privind educatia, si chiar misiuni comune.

2. Social Media se orienteaza spre telefoanele mobile, potrivit unor rapoarte realizate de M:Metrics si ABI Research. Utilizatorii sunt in special adolescenti sau tineri, iar audienta se apropie de 50 de milioane de membri si se asteapta sa ajunga la 174 de milioane in 2011.

1. Advertising Age publica clasamente de sfarsit de an: top 10 cele mai downloadate fisiere, cele mai urmarite video, cele mai citite subiecte online, zece spoturi pe care americanii nu le-au vazut. Cel mai descarcat .pdf de pe situl lor este 100 National Advertisers Report, iar cel mai citit subiect online – Michael Moore si noul sau documentar despre sistemul medical din S.U.A.

2. Reuters a introdus o extensie video pentru telefoanele mobile. Videoclipurile vor incorpora atat stiri, cat si titluri, variind in lungime intre 30 de secunde pana la cateva minute. Telefonul mobil se va putea adapta oricand, 20 de fisiere video fiind disponibile pe site oricand. Reuters va vinde reclame pre-roll o data cu clipurile.

3. Time te-a ales pe tine persoana anului 2006. Intr-un articol intitulat “2006 Person of the Year: You”, Lev Grossman acorda acest titlu tuturor celor care au capacitatea de a schimba modul de comunicare, folosing situri ca MySpace sau YouTube.

4. Lonelygirl15 ramane cel mai memorabil video al YouTube, cum reiese din clasamentul Associated Press. Desi s-a descoperit ca Bree nu exista, fiind vorba de o actrita si de o poveste regizata de doi producatori, succesul filmuletelor nu a scazut.

Daca tot eram la categoria premiantilor: 2006 Lia (London International Awards), Interactive Media, Best Screen Saver. Desi nu sunt o utilizatoare de screensaver, GreenPeace - Clock mi-a placut. Este expresiva si vorbeste de la sine:

Continutul generat de consumator (Consumer Generated Content) este aproape un must-try al acestui sezon pe piata publicitatii. Oamenii uploadeaza fotografii, scriu marturii, contribuie cu articole, creeaza filmulete. Astfel, ei beneficiaza de minutul lor de faima si un eventual premiu, iar compania de publicitate si cresterea credibilitatii.

Evident, aceasta nu este o regula general valabila. Astept insa sa vad ce va iesi din campania Dove. Cea care propune “femeilor adevarate” (“real women”) sa creeze spoturi de 30 de secunde, ce vor fi difuzate pe ABC in timpul ceremoniei Oscarilor din februarie. Si le motiveaza cu 3 bilete de la Academy Awards - premii si petrecerea de dupa.

La premiile EuroBest Live 2006, decernate saptamana aceasta, Grand Prix-ul categoriei Interactive a mers la Nike, campania The Chain.

Join the chain a convins 952 de persoane din 83 de tari, sa isi uploadeze filmuletele. Eu i-am vazut doar pe Mustafa din Germania, Masashi Yasuda din Japonia si Miguel din Argentina cum invarteau mingea printre picioare, o urcau pe spate si incercau sa il imite pe Ronaldinho.

1. China inaspreste controlul asupra continutului online. Potrivit Associated Press, guvernul a cerut ca distribuitorii din industria muzicala si a jocurilor sa importe produsele direct cenzorilor, pentru aprobare. Noile reguli introduse se aplica site-urilor si companiilor de telefonie mobila care distribuie muzica straina. Distribuitorii de jocuri trebuie sa completeze rapoarte lunar, pentru a se verifica daca nu au fost adaugate scene interzise.

2. Vanzarile din industria jocurilor video au depasit 12.5 miliarde de dolari. Consolele s-au vandut in noiembrie de 103% mai bine decat anul trecut, datorita aparitiei Nintendo Wii si Sony PlayStation 3. Intrebarea este insa cine va fi marele castigator al industriei jocurilor dupa ce trec vacantele.

3. Trei sferturi dintre utilizatorii americani de Internet beneficiaza de broadband. Activitatile lor principale includ: jocurile, instant messaging, social networking si e-mailul, potrivit datelor publicate de Nielsen NetRatings. 82% din timpul petrecut online este atribuit utilizatorilor cu o conexiune high speed, cu o medie de 34 de ore si 50 de minute online in noiembrie.

1. Facebook, reteaua pentru studenti, a respins oferta Yahoo de 1,62 miliarde de dolari. Creata in 2004 de absolventul Harvard Michael Zuckerberg, Facebook a fost cumparata pentru 10 milioane de dolari in acelasi an de catre Friendster. Desi profitul anual al Facebook este de 50 de milioane de dolari, se estimeaza ca in 2009 va ajunge la peste 600 de milioane, pentru a ramane constant pana in 2015 in jurul sumei de un miliard.

2. FHM US isi inceteaza aparitia tiparita, pastrand doar editia online a revistei. Distributia dificila si concentrarea resurselor pe platforme in crestere au fost principalele motive. Conditiile dificile de distributie au fost motivul pentru care si alte reviste au renuntat la editia tiparita, continuand doar cu cea online (Teen People, ElleGirl).

3. Locuitorii din Sao-Paolo se pregatesc de noua lege privind poluarea vizuala, care va intra in vigoare de la 1 ianuarie. Aceasta se refera la toate formele de advertising outdoor (afise, panouri si flyere), care vor fi interzise din 2007.